皇朝家私净亏4.56亿港元 业绩大幅下滑

3月31日，皇朝家私控股有限公司发布2013年年报，其显示，2013年，皇朝家私实现总收益9.94亿港元，与上年同期相比下滑6.6%。

正如皇朝家私在年报中所说，“2013年历经困难的一年。”2013年皇朝家私实现净利润为-4.56亿港元，与上年同期的0.22亿港元相比，下滑幅度高达2207%。

年报显示，截至2013年12月31日，皇朝家私录得亏损净额4.7亿港元，对此，皇朝家私表示，业绩下滑，主要由于销售下滑、毛利率加剧恶化，加上不断上升的运营成本、商誉减值一次性撇销项目等原因。

皇朝家私还表示，“毛利率极大地恶化，由29.2%降至9.7%”，主要由于劳动力成本大幅提高、材料成本上升及员工成本增加，其销售成本有所增加，利润率下降也由于年内向分销商提供较大的奖励而使售价下跌所致。

根据年报，皇朝家私的销售及分销开支约2.21亿元，与2012年的1.80亿元相比，增加22.3%，费用增加主要来自促销活动期间连同其特许经营分销商参与若干大型合作广告，以及新代言人林志玲女士的签约费用。

从年报数据可以看出，皇朝家俬在收益负增长的境遇下，运营成本却不断增加。

皇朝家私称，“本集团委任著名影星林志玲女士为新代言人，以提升其品牌形象，藉以吸引相对年轻的消费群。”此前3月中旬，皇朝家私以“性感女神林志玲要来2014年春季东莞名家具展”为噱头宣传引起关注，而林志玲现身东莞名家具展，确实为皇朝家私展馆吸引了不少人气，但当时就有媒体直言，林志玲的“事业线”难阻皇朝家私的衰颓。

有分析指出，皇朝家私衰颓，首先是它未能与时俱进。在势头最猛的时候，墨守成规，产品更新缓慢，致使北京市场份额被迅速崛起的“京派”家具抢占。大工厂批量生产，船大调头难，皇朝家私不愿支付产品淘汰的巨大代价，最终只能让市场抛弃了自己。